时间:2019-11-13 22:16:00来源:作者:点击:
品牌名称与企业名称一致,适用于性质、价格和目标市场大体一致的产品,在同一名称下推出各种系列产品,可显示企业实力,提高企业威望,也可节约广告宣传费用,但这种亲密的联系担负着“一荣俱荣,。一损俱损”的风险。上海凤凰自行车厂、北京长城风雨衣公司。日本TDK公司等都是在创名牌产品后,统一品牌和企业名称,来提升企业知名度,再进一步维护品牌形象,达到相得益彰的效果。
品牌名称与企业名称不一致,适用于经营多元化,产品特性、价格、目标市场有差异的企业,一类产品一个品牌,有利于维护品牌声誉的独立性,不会产生“连带”影响,又可吸引更多的不同偏好的消费者。但品牌多了,宣传广告费用激增,而且企业的整体形象淡化,导致有些消费者只知某名牌产品,不知生产企业是谁,难以树立企业整体形象。企业名称的设计
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